Performance marketing

Performace Marketing to działania mające na celu osiągnięcie celów sprzedażowych lub wykonanie na stronie internetowej konkretnej akcji - np. rejestracji w serwisie lub wysłania zapytania o dany produkt. W tradycyjnym modelu realizowanych kampanii reklamowych trudno było zidentyfikować bezpośredni efekt wyemitowanej reklamy. Internet poprzez swoją interaktywność doprowadził do zmiany możliwości reklamowych, których nie mogły zaoferować media analogowe.

W oparciu o możliwość identyfikacji działania internauty (na jakiej stronie kliknął w reklamę i jak to działanie przełożyło się na dalsze zachowanie) można zmienić model rozliczeń. W ten sposób narodził się performance marketing, którego podstawą jest realizacja kampanii rozliczanych za efekt. Na tym etapie rozwoju rynku performance marketing obejmuje marketing wyszukiwarkowy (SEM), marketing afiliacyjny, e-mail marketing oraz specjalne strony internetowe nastawione na generowanie akcji przez użytkownika (np. tzw. landing page).

Działania te często są równoległe z działaniami tradycyjnego marketingu, jednak często korzystają z osobnych kreacji i form reklamy. Performace marketing nie zajmuje się promocją i budową marki lecz wykorzystanie jej pozycji przekładając ją na efekty sprzedażowe.

Działania Performance Marketing można rozliczać według metod:

• Pay-per-click - klient płaci za zainteresowanie reklamą (kliknięcie w kreację reklamową) lub w link reklamowy
  
• Pay-per-lead - klient płaci za wypełnienie formularza, ankiety (otrzymanie określonych danych - najczęściej kontaktowych - na temat potencjalnych klientów)
• Pay-per-action - klient płaci za dowolnie zdefiniowaną przez niego akcję (wejście na stronę www, subskrypcja newslettera, rejestracja, dokonanie zakupu)
• Pay-per-sale - klient płaci prowizję od wygenerowanej sprzedaży

Często działania Performace marketing są wspierane przez specjalistyczne oprogramowanie, które zapewnia nadzór i dokładną analizę przebiegu oraz pochodzenia danej akcji. Oprogramowanie takie udostępnia między innymi firma OMG NETWORK.

Kontakt: biuro@jetmail.pl - odpiszemy lub oddzwonimy do Ciebie!